2016年5大SEO趨勢預測(上)
來源:中聯(lián)星空網(wǎng)絡科技有限公司
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2016.01.12
2016年,SEO有何趨勢需要特別關注呢? 我想我們可以注意以下五大SEO趨勢:
(1) 語意網(wǎng)絡網(wǎng)絡已經(jīng)成為必要元素。
在去年就有人在說:網(wǎng)站是否具備Semantic(語意)標記或是策略,將會開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會影響流量,而是會嚴重影響SEO成效。
我們可以看到Google逐步推出各種算法,都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,這是搜索引擎最后必然經(jīng)過的階段,才有辦法理解越來越龐大的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結構化語意標記,到知識圖譜(Knowledge Graph),然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有語意標記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。
語義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進行了很大規(guī)模的變化,無論是算法上,還是搜索結果排序甚至是展示形式上,都邁出了一大步。未來就是在復雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個用戶的個性化需求,而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫、排序問題。
(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。
使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索,以及使用者如何使用你的網(wǎng)站,而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結果,但是都不被點選,網(wǎng)站很可能就會被降級。
如果搜索者點選你的網(wǎng)站,但是馬上又返回到搜索結果,表示你的網(wǎng)站不是滿意的結果,也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網(wǎng)站,就會產(chǎn)生各種數(shù)據(jù),例如跳出率、停留時間、閱讀頁數(shù)等,這些數(shù)據(jù)也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素,你不應該只去分析搜索引擎的演算法,而應該去分析使用者需求。
這種情況就是我們之前說過的搜索經(jīng)驗最佳化(Search Experience Optimization),這類因為使用者而引起的影響,是Google一直不愿意正面承認的,前幾天Google曾經(jīng)說使用者的點選會影響在地搜索結果,但是后來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當成重要指標,才能夠得到更好的搜索曝光度。
Google的站長工具在服務協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關鍵詞}功能模塊:點擊量、展現(xiàn)量、點擊率和排名四個維度,而且排名也是展現(xiàn)、點擊、點擊率重要因素計算出來的結果。也就是說你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評價你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。
(3) 語音搜索開始取代文字搜索。
2016SEO趨勢 網(wǎng)站優(yōu)化 移動站點SEO SEO技巧
原本大家都是打字進行搜索,但是手機及語音助理出現(xiàn)之后,情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式,并且由于行動搜索量逐漸提升,因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索,甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍,可能傳統(tǒng)關鍵字會有更加長尾化的趨勢,這個不知道是否可以再 2016年實現(xiàn)。
語音搜索增加會對SEO產(chǎn)生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化,不再只是重要關鍵字,這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網(wǎng)頁內(nèi)容的關鍵字布局。
意思是不只要只關注文字搜索的關鍵字布局,還需要關注口語化的關鍵字布局。
前一段時間參加百度會議的時候,百度移動產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能,排序?qū)?yōu)先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個體系,但是根本目的都是一樣的,只不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小,廣告位置,交互功能,多設備。
(4) 關鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。
由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響,網(wǎng)頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究,才有辦法讓網(wǎng)頁產(chǎn)生更強的相關性。主題研究的意思就是,當搜索引擎接到使用者的查詢,會開始了解搜索者的意圖(Intention),如果你的網(wǎng)頁不在這個意圖里面,就不會出現(xiàn)在搜索結果。意思是關鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個性化需求,必須進行更全面的主題研究,才有辦法應付未來的關鍵字布局。
百度在抓取一個網(wǎng)站時候會先抓取少量頁面,進行分析處理,提取特征,建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合,對你網(wǎng)站內(nèi)容,頁面,鏈接進行聚合處理,綜合評價,也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個大的主題之內(nèi),進行排序or展示備選。另外這里要說明一點,網(wǎng)站被抓取初期不要進行頻繁修改,也不要賦值copy低質(zhì)量內(nèi)容濫竽充數(shù),一旦pattern低級定位,很難走出來。一開始你有一個好的,優(yōu)質(zhì)的pattern,以后內(nèi)容差點也沒關系。這點也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標題字符,好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身,視野寬闊的看一下策略層事情。
(5) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術趨勢。
https(http的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2016年必須關注的兩大網(wǎng)站傳輸技術,因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經(jīng)多次說過,某些網(wǎng)站使用https是必須的,例如需要注冊登入的網(wǎng)站,未來https的網(wǎng)站將會有更好的信賴度。
在2015年底前,所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2,對于使用者來說完全沒有差異,因為瀏覽軟體會自己處理,但是對于網(wǎng)站工程師來說,就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2,到2015/10 為止,全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2,但是http/2肯定將成為2016開始,網(wǎng)站升級的一個熱門話題。你的網(wǎng)站必須開始正視這兩個傳輸協(xié)定,研究如何使用在你的網(wǎng)站上。
百度現(xiàn)在全面支持https,分為兩種情況:
A,老網(wǎng)站HTTP升級至HTTPS,301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖,提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模
B.新網(wǎng)站伊始使用HTTPS,百度不支持主動抓取,可以采用外部鏈接,主要連接提交,內(nèi)部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問題,
現(xiàn)在各大引擎的站長平臺功能迭代完善,越來越開放透明,可以更好地利用這些資源去輔助SEO。