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來源:中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 2013.04.18
微博的本質(zhì),二言以蔽之:媒介即信息,劣幣驅(qū)逐良幣。
第一句來自麥克盧漢老大爺,英文要押韻得多。Media is Message,老人家還有另一句Media is massage,這個大家明白,媒介就是馬殺雞(按摩)。這都是三四十年前的話了,今天依然顛簸不破。用中國話解釋,就是形式?jīng)Q定內(nèi)容。
140字的微博,決定了你的表達(dá)極限,除了段子、消息,難道你還能說出一篇報告文學(xué)、中篇小說。既然微博的主功能是滾動的信息流,圖片和煽情字句必然勝過講理文字。而粉絲數(shù)更是萬惡之源,傳統(tǒng)媒體捧出的名人(明星、企業(yè)家)自然會大者恒大,吸引90%的眼球和注意力。
第二句劣幣驅(qū)逐良幣,是中國所有行業(yè)的通病。只要是惡性競爭,沒有底線,自然是豬投上海、沙逼北京,在微博上出位的都是夸張的語言和表演。由于140字很難追究版權(quán),所以只有隨意摘抄段子、冷笑話滿天飛,你才能獲取最多的粉絲。最終,所有微博大號都長成一個樣——點評最熱新聞,傳播最通俗的知音體,反正是瞄準(zhǔn)人性的最大公約數(shù)。
微博的最大問題,是它讓說話人和聽者的期待相互錯位。你搞不清自己發(fā)的一條微博是給誰看的;而看到這條微博的人,也不知道發(fā)言者是不是跟自己說的。傳統(tǒng)的傳播行為,所有角色都有穩(wěn)定的預(yù)期。是對著廣場發(fā)言(報紙),還是朋友間閑聊(內(nèi)部刊物),或者一對一談話(寫信),作者和讀者雙方都有清晰的角色。用社會心理學(xué)的術(shù)語說,這也是一種面具。面對學(xué)生,你得有老師的威嚴(yán);面對領(lǐng)導(dǎo),你得因勢利導(dǎo);面對父親,你得講究孝道。這些角色都有清晰的面具和必要的裝束。
但在新的網(wǎng)絡(luò)工具上,比如微博的某些功能,這種期待和角色變得模糊而錯位。所以,這句話也就順理成章了:一個用戶在受眾是有限、封閉、個體清晰的時候,發(fā)布的信息是真誠的;而在受眾是開放、個體模糊、無限增減的時候,發(fā)布的信息是具有表演性質(zhì)的。
在一通混亂的工具創(chuàng)新后,一部分人或許還會回歸傳統(tǒng)的傳播和通訊方式。世界這么多變、鬧騰,讓自己緩慢、安靜一點不更好嘛。
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