從品牌網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,從策略到執(zhí)行的一站式服務
來源:中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 2013.04.24
即使在游戲這個網(wǎng)易核心業(yè)務上都已久未露面的丁磊,出人意料的現(xiàn)身網(wǎng)易云音樂發(fā)布現(xiàn)場,為這款非核心業(yè)務造勢。
丁磊在網(wǎng)易云音樂發(fā)布現(xiàn)場演講時候表示,自己特別喜歡音樂,2000年網(wǎng)易上市后自己在接受采訪時就表示最想最一家唱片公司,在喬布斯重新定義智能手機、有了3G網(wǎng)絡(luò)后,自己的音樂夢想才可以實現(xiàn)。他透露,2012年2月時,自己有了將社交功能與音樂功能進行融合的想法,雖然Spotify已經(jīng)做了類似的事情,但他覺得產(chǎn)品并不好用,于是決定自己做一款能夠自己理想中的產(chǎn)品,他希望通過這個平臺,為獨立音樂人提供一個發(fā)唱片的平臺。
在丁磊的講述中,網(wǎng)易云音樂的發(fā)布主要基于夢想,但另一個不容忽視的發(fā)布背景是,過去數(shù)年網(wǎng)易游戲業(yè)務蒸蒸日上,但在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻全面落后。事實上,網(wǎng)易云音樂的發(fā)布一方面寄托著丁磊的音樂熱情,背后更為重要的是,這款產(chǎn)品承載這丁磊的移動社交野心。即使在網(wǎng)易內(nèi)部,除個別核心的游戲項目外,丁磊已經(jīng)很少插手具體項目,但網(wǎng)易云音樂卻是個例外。
騰訊科技了解到,為了凸顯對這款產(chǎn)品的重視,丁磊親自任命前網(wǎng)易娛樂頻道主編王磊擔任網(wǎng)易音樂高級總監(jiān),并在今年2月時要求網(wǎng)站部全體員工強制下載注冊網(wǎng)易云音樂,并下載一定數(shù)量的歌曲。強制員工安裝軟件的行為在網(wǎng)易極為罕見,當時曾有部分員工認為這一舉動表明網(wǎng)易云音樂的重要地位。
與目前市面上的同類產(chǎn)品相比,網(wǎng)易云音樂更淡化“音樂”功能而偏重“社交”功能。
網(wǎng)易在官方介紹中寫道:網(wǎng)易云音樂是首家完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索,將音樂從單曲、專輯全面帶入歌單時代的音樂應用產(chǎn)品。用戶可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建、收藏、分享歌單,大大增加了產(chǎn)品的可玩性。獨創(chuàng)的社交功能是網(wǎng)易云音樂的一大特色,用戶可以導入原有手機通訊錄、SNS關(guān)系或者借助網(wǎng)易云音樂自身LBS功能構(gòu)建音樂社交圈。
在這個社區(qū)中,用戶有屬于自己的主頁,可以互相關(guān)注,分享音樂,用戶的動態(tài)在這個圈子里即時呈現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂還在國內(nèi)開創(chuàng)了大牌DJ、音樂人加盟自制節(jié)目的先河,著名歌手孫楠、陳楚生、羽泉、吉杰、李霄云,資深DJ有待、王東、林海、陸凌濤、李青等都已入駐網(wǎng)易云音樂。此外,網(wǎng)易云音樂還擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音樂指紋技術(shù),通過聽取音樂旋律,幫助用戶更有趣更準確地找到歌曲。
雖然官方給出的網(wǎng)易云音樂目標是,成為中國最大的移動音樂社區(qū)和開放平臺,形成獨一無二的以用戶為中心的音樂生態(tài)圈,但是這款產(chǎn)品的更重要的使命是為網(wǎng)易帶來一張移動互聯(lián)網(wǎng)的入場券。
不過對于這款被網(wǎng)易視為戰(zhàn)略級產(chǎn)品并被丁磊寄予厚望的產(chǎn)品想要實現(xiàn)丁磊的移動社交野心卻并非易事,至少近期這款產(chǎn)品仍然面臨兩大挑戰(zhàn):
首先是裝機量,網(wǎng)易云音樂Beta版最早于今年1月24日在App Store低調(diào)上線,目前已經(jīng)更新至1.3版,在推出了三個月之后,網(wǎng)易至今沒有公開披露這款產(chǎn)品的安裝量,有坊間傳聞稱正因為安裝量沒有達到預期,網(wǎng)易才要求員工強制注冊并安裝這款產(chǎn)品。
其次是音樂與社交的結(jié)合能否成為一個大生意?雖然時至今日移動互聯(lián)網(wǎng)被炒的火熱,但除微信外,幾乎沒有更為成功的案例,網(wǎng)易希望將社交與音樂結(jié)合來獲得移動互聯(lián)網(wǎng)門票的想法是否過去超前?在垂直領(lǐng)域,知乎將問答與社交結(jié)合,有蘑菇街將穿衣打扮與社交結(jié)合,但這些產(chǎn)品并未成為殺手級應用,網(wǎng)易云音樂能脫穎而出么?前景未必樂觀。