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解讀谷歌財(cái)報(bào)嗅到了前沿硬件的味道

來(lái)源:中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 2013.04.23

   【摘要】前沿硬件釋放出了哪些樂觀信號(hào)?1.新業(yè)務(wù)首次登上谷歌最高戰(zhàn)略計(jì)劃;2.“星際迷航”前沿硬件+全智能對(duì)話式搜索=谷歌魔幻軟硬件二人組;3.Google Glass成為硬件新紀(jì)元。

  上周谷歌公布2013年Q1財(cái)報(bào)后,各大業(yè)界分析師和美國(guó)主流媒體的反映不相徑庭。紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為,谷歌的核心業(yè)務(wù)搜索正面臨威脅。隨著用戶從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,谷歌的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)也變得更為困難。福布斯也表示,谷歌Q1財(cái)報(bào)不及預(yù)期的主要原因是由于移動(dòng)廣告的價(jià)值下降。

  從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,2013年第一季度,谷歌營(yíng)收達(dá)到139.7億美元,同比增長(zhǎng)31%;凈利潤(rùn)達(dá)到33.5億美元,同比增長(zhǎng)16%。未能達(dá)到分析師的預(yù)期。

  但是相對(duì)于媒體的態(tài)度而言,多數(shù)市場(chǎng)分析師都保持樂觀態(tài)度,尤其是拉里佩奇在財(cái)報(bào)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了谷歌的創(chuàng)新計(jì)劃之后。

  佩奇表示:

  “作為CEO,必須要重視未來(lái)的發(fā)展。一個(gè)公司不能夠習(xí)慣于做自己以前擅長(zhǎng)做的事。因?yàn)樽瞿阒赖氖虑橥芎?jiǎn)單,但是循序漸進(jìn)的提高才能幫助你利于不敗之地?!?/EM>

  我們“嗅”到了什么?——硬件或?qū)⒊蔀橄聜€(gè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)

    這是谷歌歷史上第一次在財(cái)報(bào)會(huì)議中將新業(yè)務(wù)提高一個(gè)如此高的戰(zhàn)略位置,而以往,谷歌歷屆CEO在財(cái)報(bào)會(huì)議中都會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)其核心業(yè)務(wù):搜索。這也標(biāo)志著谷歌對(duì)于前沿硬件開發(fā)的重視和市場(chǎng)的看好。

  分析師表示,谷歌的這一做法是明智的。當(dāng)投資者看著蘋果的時(shí)候,他們會(huì)問,“下一輪的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?”對(duì)于不求變的蘋果來(lái)說(shuō),這個(gè)問題的答案似乎無(wú)法挽回投資者對(duì)其的樂觀態(tài)度;但是,如果把目光投向谷歌,投資者看到的是一個(gè)不斷在開拓新市場(chǎng)的公司。所以,過去一段時(shí)間里,谷歌股價(jià)漲了26%;而蘋果股價(jià)跌了36%。

  從佩奇的語(yǔ)氣來(lái)看,他正在認(rèn)真規(guī)劃谷歌的未來(lái),而前沿硬件很有可能會(huì)成為谷歌未來(lái)王國(guó)忠的主角。

  但仔細(xì)看,谷歌的未來(lái)依然是多樣化的——基礎(chǔ)建設(shè),前沿硬件,軟件,基礎(chǔ)服務(wù)。福布斯認(rèn)為,在目前來(lái)看硬件是最具可能性的方向。

  Google Glass:開創(chuàng)谷歌硬件開發(fā)新紀(jì)元

    回望谷歌的發(fā)展史,你會(huì)發(fā)現(xiàn),谷歌并沒有任何自主研發(fā)的產(chǎn)品,很多時(shí)候只是候微調(diào)了其他公司的產(chǎn)品:比如平板,手提以及手機(jī)。但是,去年浮出水面的Google Glass計(jì)劃卻是一款真正的開創(chuàng)性產(chǎn)品。

  對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō),開發(fā)Google Glass是迫在眉睫的一件事。原因有兩點(diǎn):

  1. 搶占增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)高地

  福布斯曾指出過,關(guān)于Google Glass最令人興奮的是它帶給我們的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)(AR)。目前,除了Google Glass意外,還有幾個(gè)智能眼鏡和可穿戴設(shè)備都在緊鑼密鼓地籌備AR技術(shù)。谷歌眼鏡作為開創(chuàng)者,必須要加快腳步,甩開后來(lái)者的跟風(fēng)。

  2. 保持Google Glass相對(duì)于智能手機(jī)的領(lǐng)先體驗(yàn)

  Google Glass引起了可穿戴式設(shè)備將代替智能手機(jī)市場(chǎng)的革命性爭(zhēng)論。Business Insider專欄作家曾經(jīng)指出,Google Glass這樣的“解放雙手”設(shè)備最終將淘汰掉目前幾乎陷入一成不變的智能手機(jī)市場(chǎng)。

  但是,拉里佩奇強(qiáng)調(diào),“抗損壞顯示屏”“超長(zhǎng)續(xù)航”可能成為未來(lái)硬件市場(chǎng)上的突破點(diǎn),這些也可能成為摩托羅拉移動(dòng)和其他智能手機(jī)制造商繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。因此,Google Glass必須快速進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)。

  “星際迷航計(jì)劃”為前沿硬件打造魔幻般的軟件支持

    2010年谷歌開始對(duì)外透露自己的“星際迷航”搜索計(jì)劃,這項(xiàng)破天荒的嘗試將“搜索引擎”升級(jí)到了一個(gè)智能“對(duì)話”的概念。

  從此,我們也可以像“星際迷航”中的人物一樣,跟智能機(jī)器進(jìn)行正常對(duì)話。

  那些看起來(lái)時(shí)尚、新銳的前沿硬件加上全智能化的對(duì)話式搜索體驗(yàn),一場(chǎng)由谷歌帶來(lái)的,如暴風(fēng)雨一般的科技革命將指日可待。

  而這個(gè)領(lǐng)域也無(wú)疑回像蘋果當(dāng)年以iPhone和iOS顛覆世界一樣,為谷歌帶來(lái)不可估量的利益。

  關(guān)于供應(yīng)鏈:回歸美國(guó)制造

  福布斯專欄作家對(duì)于谷歌硬件供應(yīng)鏈的建議是,回歸美國(guó)制造,放棄一味依賴亞洲供應(yīng)商。

  1. 生產(chǎn)過程外包導(dǎo)致“創(chuàng)意”外流,最終失去產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。

  拿BMW—寶馬為例。在90年代寶馬在汽車制造工藝上有著全世界獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),他們有著獨(dú)到的金屬成型技術(shù)。但是,寶馬并沒有投資自己的生產(chǎn)線,導(dǎo)致設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)流失,從而慢慢失去了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)——其最大利潤(rùn)來(lái)源——的支持。

  2. 從中期來(lái)看,分析師會(huì)從創(chuàng)新角度轉(zhuǎn)向谷歌產(chǎn)品的實(shí)際利潤(rùn)角度。

    谷歌也要更加關(guān)心針對(duì)不同階層用戶的設(shè)計(jì)細(xì)分化。到目前來(lái)看,谷歌的其硬件計(jì)劃只是一個(gè)純科幻意義的暢想,但是,隨著它不斷地加大設(shè)計(jì)和審美力度,它需要適當(dāng)?shù)貜倪@些暢想中獲得一些實(shí)際的利益。

  所有的一切,都讓谷歌在硬件上的嘗試和決心變得值得關(guān)注,我們會(huì)很好奇,在一個(gè)完全沒有任何硬件背景的CEO帶領(lǐng)下,谷歌的硬件計(jì)劃最終對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)有什么影響。

 

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