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06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)要素品牌影響的其它因素

　　競爭強(qiáng)度是另一個(gè)影響因素。在形成要素品牌理念的初期考慮這個(gè)問題有助于我們避免浪費(fèi)精力和投資。如果一個(gè)行業(yè)競爭非常激烈，而且價(jià)格戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于創(chuàng)新和質(zhì)量改進(jìn)之上，那么在這種情況下實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略將會(huì)是個(gè)非常冒險(xiǎn)的舉措。如果要素供應(yīng)商所處的市場環(huán)境競爭相對(duì)較少，而需要該要素的成品生產(chǎn)商數(shù)量較多，那么在這種情況下就更適合實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略。要素品牌戰(zhàn)略的競爭條件。　　要素品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施的一個(gè)主...
06-12

2019

什么是要素品牌戰(zhàn)略-濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)分享

　　在B2C（businesstocustomer，即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式）行業(yè)，人們?cè)敢舛嗷ㄥX買名牌早已是不爭的事實(shí)。諸如奔馳、香奈爾和索尼之類的知名品牌，這些產(chǎn)品雖然價(jià)格不菲，卻在消費(fèi)者心目中有著獨(dú)一無二的地位，無論這種影響力來源于其耐用的質(zhì)量、精良的工藝還是對(duì)于身份的象征。　　在消費(fèi)品領(lǐng)域，人們?cè)缇驼J(rèn)識(shí)到了強(qiáng)大而有吸引力的品牌的優(yōu)勢(shì)，不過，最近卻出現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象，即為那些構(gòu)成最終...
06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)品牌供應(yīng)行業(yè)關(guān)系

　　B2B市場中的供應(yīng)關(guān)系與其他商業(yè)關(guān)系（商業(yè)類型）不同，因?yàn)楣?yīng)商和消費(fèi)者之前的關(guān)系非?？粗貥I(yè)務(wù)關(guān)系的連續(xù)性以及產(chǎn)品性能的個(gè)性化。　　在供應(yīng)商行業(yè)，市場營銷的中心是對(duì)業(yè)務(wù)關(guān)系的賓視和維護(hù)，以便促使客戶再次購買?？蛻敉ǔＪ亲罱K成品制造商，利用供應(yīng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)來制造自己的產(chǎn)品。因此供應(yīng)商行業(yè)的—大特征觀趣供應(yīng)商組織，他們組成買方聯(lián)盟，進(jìn)行大規(guī)模采購或銷售。~這促進(jìn)了供應(yīng)商與組織客戶之間...
06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)品牌收益和風(fēng)險(xiǎn)

　　盡管存在風(fēng)險(xiǎn)，但英特爾的“intelinside”戰(zhàn)略證明要素品深入，要素品牌戰(zhàn)略的實(shí)施得到了極大的促進(jìn)。理解這一點(diǎn)，是采取進(jìn)一步行動(dòng)的先決條件。　　在成熟市場和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中，其他因素對(duì)要素品牌戰(zhàn)略也很重要。　　研究人員發(fā)現(xiàn)，要素供應(yīng)商為最終產(chǎn)品生產(chǎn)商所做的努力是幫助要素品牌戰(zhàn)略成功的一大促進(jìn)因素。如果最終產(chǎn)品的品牌價(jià)值較低，那么要素品牌就能改善消費(fèi)者對(duì)最終產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。例...
06-12

2019

一種新的互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略-濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)分享

　　由于一家公司的價(jià)值有時(shí)在很大程度上取決于其品牌價(jià)值，因此品牌管理就顯得至關(guān)重要。通過實(shí)施強(qiáng)有力的品牌管理，公司的業(yè)務(wù)就能更好地適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場競爭。而且，品牌管理的好壞也間接影響著公司的成敗。英特爾借助其要素品牌戰(zhàn)略崛起為全球最成功的公司之一的案例啟發(fā)了很多公司，充分顯示了要素品牌化的巨大潛力。作為市場營銷的核心，品牌策略至關(guān)重要，因?yàn)槠放拼砹斯镜臉I(yè)績和其產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。 ...
06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

　　在很多行業(yè)，要想讓某一產(chǎn)品與眾不同非常困難。同質(zhì)化泛濫、商品化和其他因素導(dǎo)致利潤率越來越低，還有其他一些威脅因素影響品牌的發(fā)展。面對(duì)這種挑戰(zhàn)，一種應(yīng)對(duì)方法就是通過標(biāo)貼要素品牌來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)中的某一知名要素，或者通過將自己的產(chǎn)品或服務(wù)看作某第三方公司的產(chǎn)品或服務(wù)的組成部分來進(jìn)行推廣。哈佛商學(xué)院教授約翰．奎爾奇(JohnQuelch)在最近發(fā)表的一篇文章中總結(jié)了實(shí)施要素品牌的四個(gè)條件：　　1...
06-12

2019

要素品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)-濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)分享

　　要素品牌，作為一個(gè)被大眾接受的營銷概念，直到20世紀(jì)80年代末才逐漸流行起來。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，公司不光要形成競爭優(yōu)勢(shì)，還要想方設(shè)法地維持自身的競爭優(yōu)勢(shì)，在自己所在的市場領(lǐng)域取得成功并為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)，使其產(chǎn)品具有區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品的差異性。80年代初，由于材料或生產(chǎn)技術(shù)的局限，很多公司都把注意力集中在了有形資產(chǎn)上。而現(xiàn)在，情況發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，公司越來越重視品牌管理4和客戶忠誠度等無形資...
06-12

2019

要素品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)

　　無論在理論上還是實(shí)踐中，要素品牌通常被定義為部件或其他工業(yè)品的標(biāo)志或商標(biāo)在下面對(duì)工業(yè)品的系統(tǒng)性分類方法中，將詳細(xì)闡述產(chǎn)品是要素品牌的潛在對(duì)象。根據(jù)這一方法，工業(yè)品可以分為資本貨物和消費(fèi)品。　　一般來說，工業(yè)品可以成為要素品牌，具體取決于其功能和對(duì)終端用戶的重要性。一些構(gòu)成最終產(chǎn)品的材料和部件也是要素品牌的潛在對(duì)象比如原材料，像羊毛（例如woolmark)或加工過的材料或部件（自行車齒輪品牌...
06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)品牌的創(chuàng)造和功能

　　品牌創(chuàng)造主要是公司市場部和領(lǐng)導(dǎo)層的事。任何一家公司的市場部的首要目標(biāo)就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成品牌。為了達(dá)到這一目標(biāo)，公司利用了一系列營銷政策工具。結(jié)果，品牌塑造成了所有營銷活動(dòng)的終極目標(biāo)，這其中包括產(chǎn)品和系列決策、定價(jià)、分銷和溝通政策等。　　那么，為什么需要為某種產(chǎn)品打造品牌呢？為了回答這一問題，我們可以將品牌看作是產(chǎn)品的一種代碼，通過它可以了解產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和質(zhì)量。強(qiáng)大的品牌會(huì)給消費(fèi)者提供一...
06-12

2019

要素品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)

　　要素品牌，作為一個(gè)被大眾接受的營銷概念，直到20世紀(jì)80年代末才逐漸流行起來。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，公司不光要形成競爭優(yōu)勢(shì)，還要想方設(shè)法地維持自身的競爭優(yōu)勢(shì)，在自己所在的市場領(lǐng)域取得成功并為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)，使其產(chǎn)品具有區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品的差異性。80年代初，由于材料或生產(chǎn)技術(shù)的局限，很多公司都把注意力集中在了有形資產(chǎn)上。而現(xiàn)在，情況發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，公司越來越重視品牌管理4和客戶忠誠度等無形資...
06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)要素品牌的目標(biāo)與品牌專長廣度

　　目標(biāo)層次位于任何品牌戰(zhàn)略構(gòu)思的金字塔頂,而戰(zhàn)略層次及其配套的營銷工具主要針對(duì)制定目標(biāo)的過程。通過采用要素品牌戰(zhàn)略,要素供應(yīng)商旨在改變其產(chǎn)品不為人知的狀況。而隨著品牌認(rèn)知度的提升,要素產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了一定程度的差異化,這將使利潤達(dá)到最大化,或者增加所推廣的產(chǎn)品或要素的市場份額。　　要素品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)主要包括讓目標(biāo)客戶群對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好,改善客戶的品牌忠誠度(客戶忠誠度),擴(kuò)大銷售潛力。由此帶...
06-12

2019

網(wǎng)站建設(shè)品牌戰(zhàn)略的品牌概念

　　要素品牌戰(zhàn)略的品牌概念與普通的消費(fèi)者品牌或最終產(chǎn)品的品牌概念之間并沒有明顯的區(qū)別。誠然，兩者所涉及的產(chǎn)品針對(duì)的是不同的市場，但兩者采取的銷售策略和營銷計(jì)劃都是以最終用戶為其主要目標(biāo)群體。如有通過直接訴諸最終用戶，才能為要素品牌產(chǎn)生需求上的拉動(dòng)。這是任何品牌組合營銷計(jì)劃的首要目的。　　有些最終產(chǎn)品生產(chǎn)商就是要素供應(yīng)商的直接客戶。在這種情況下，采用要素品牌策略的目的就是為了讓處在終端位置的...

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